Apple TV + quer controlar não apenas o que assistimos, mas também como assistimos - Opinião
'1984' da Apple
maçã
Um monte de drones intercambiáveis se senta, com a mandíbula frouxa, enquanto uma figura monocromática dominadora e de óculos os grita de cima. 'Nossa unificação de pensamentos é uma arma mais poderosa do que qualquer frota ou exército na terra', ele entoa. 'Somos um povo, com uma vontade, uma resolução, uma causa.'
E não, na verdade não quero dizer o CEO Tim Cook em todos os eventos da Apple de todos os tempos. Exceto, de certa forma, eu faço:
CEO da Apple, Tim Cook
Tony Avelar / AP / Shutterstock
(Olhe olhe?!)
Na verdade, estou me referindo ao local clássico que anunciou o computador Macintosh da Apple, desenvolvido pela agência de publicidade Chiat / Day e dirigido pelo mestre distópico Ridley Scott. O anúncio foi ao ar pela TV apenas uma vez, durante o terceiro trimestre do Super Bowl de 1984. Trinta e cinco anos depois, ainda é um inferno de um comercial:
Mas aqui é onde fica um pouco de ficção científica, porque o rebelde do anúncio se tornou o soberano.
Nas últimas semanas, as transmissões de eventos de televisão ao vivo - o Primetime Emmys, o futebol universitário da NCAA, a NFL - foram inundadas com anúncios do Apple TV +, o serviço de TV original que a gigante da tecnologia lança em 1º de novembro. De acordo com o rastreador do setor iSpot. tv, essas compras têm sido caras para a empresa; A Apple gastou quase US $ 13 milhões em anúncios somente na semana passada.
Qual é o público assistindo nesses comerciais? Um grupo de pessoas sentadas se divertindo - talvez em uma camisa do LA Chargers, se ainda não a roubaram e a jogaram pela sala frustrada até o final do primeiro trimestre - enquanto uma figura dominadora e monocromática fala com eles de cima. Aqui está o anúncio da Apple TV + 'For All Mankind':
Então, qual é a mensagem que eles estão tentando enviar com compras de TV ao vivo para programas que não parecem exatamente divertidos em um ambiente de grupo? (Não que o bebê morto leitmotiv de 'Servo' de M. Night Shyamalan não seja um prazer para a multidão.) É o seguinte: por favor, não assista Jennifer Aniston no Emmy com seu grupo de amigos, por favor, não assista Reese Witherspoon enquanto estiver na festa do Oscar do seu vizinho, assista ao 'The Morning Show', o programa Apple TV + anunciado neste local monocromático com muita veiculação de produto da Apple:
A TV ao vivo, e os esportes em particular, ainda é o assassino gigante nas classificações. A Apple sabe disso, e é por isso que eles estão anunciando neste espaço. O Super Bowl deste ano foi a programação de televisão mais assistida de 2019, com 103,5 milhões de espectadores; o número médio de espectadores por jogo para os 67 jogos do March Madness da NCAA Basketball este ano foram de 10,5 milhões. É a única coisa da cultura pop que ainda fazemos como grupo.
E não é isso que a Apple quer. Sim, meu chapéu de papel alumínio está na moda, obrigado, mas acho que, ao anunciar na TV ao vivo, a Apple está tentando competir diretamente com o elemento social que o acompanha.
Isso é demais? Não devemos esquecer que esta é a Apple, a desenvolvedora do iPhone - uma tecnologia pessoal que reconectou como os seres humanos funcionam física e socialmente. Não é um salto demais ver como - e por quê - eles querem nos atrair para longe da única atividade comunitária restante que realizamos em frente à televisão. Significa mais tempo em seus produtos, sozinhos, olhando para baixo, desenvolvendo rugas no pescoço. Isso é diferente de um estúdio de cinema ou de publicidade da Netflix na TV ao vivo, porque o principal negócio da Apple está vendendo o meio que transmite sua mensagem.
Desde o '1984' Quando o anúncio da Apple estreou, passamos de um mundo em que experiências compartilhadas e um ponto de vista comum foram vistos com suspeita, para um momento em que qualquer tipo de atividade de grupo com pessoas que não olham para seus telefones é santificado. Visualize iPhones nas mãos desses drones no anúncio original. Compare isso com o comportamento dos fãs em um bar de esportes durante os playoffs.
Diminua a velocidade, Apple, e pare de tentar tirar ainda mais nossa comunidade. Uma pessoa, com uma vontade, uma resolução, uma causa ... não parece tão ruim, afinal. (A menos que você seja um fã dos Raiders.)
