A luta de bilheteria da Booksmart divide o setor com a estratégia de marketing e lançamento da Annapurna
'Livro inteligente'
Annapurna / Youtube
A aclamada pela crítica, estréia na direção de livros de Olivia Wilde, “Booksmart”, dominou a mídia social durante o Memorial Day, depois de ter lutado nas bilheterias com uma abertura de quatro dias abaixo de US $ 9 milhões. Embora sua receita bruta tenha caído de acordo com o rastreamento pré-lançamento, muitos críticos e fãs esperavam que as ótimas críticas resultassem em um sucesso de bilheteria que atingiu os dois dígitos em sua tão esperada estréia. Wilde viu a escrita na parede depois do dia relativamente calmo de US $ 2,5 milhões do filme e foi ao Twitter para incentivar as pessoas a não esperar para ver 'Booksmart'.
'Qualquer pessoa por aí economizando 'Booksmart' para outro dia, considere fazer esse dia HOJE', escreveu Wilde a seus 1,7 milhão de seguidores. “Estamos ficando com os pelos grandes por aí e precisamos do seu apoio. Não dê aos estúdios uma desculpa para não ver filmes de luz verde feitos por e sobre mulheres. ”
O post de Wilde mostrou-se polêmico, já que muitos questionaram o fato de o cineasta estar aparentemente criando uma competição entre sua comédia liderada por mulheres e 'cachorros grandes', como o remake de 'Aladdin' da Disney, que também mostra um elenco inclusivo. Como apontou Franklin Leonard, fundador da Black List, “eu entendo completamente a decepção com a abertura do‘ Booksmart ”. Eu também. Você vai ter dificuldade em me convencer a não ficar feliz com outro filme de estúdio de grande orçamento, estrelado por pessoas de cor que superam as expectativas, no mercado interno e principalmente no exterior. ”
Outros na indústria foram rápidos em culpar a produtora Annapurna por não fazer o suficiente para apoiar o filme, depois que o mundo estreou com elogios no SXSW Film Festival, em março. A United Artists Releasing da empresa distribuiu o filme. Os filmes de Annapurna tiveram dificuldades ao longo do ano passado, com apenas 'Sorry to Bother You' de Boots Riley lucrando nas bilheterias em 2018. Títulos como 'If Beale Street Could Talk' e 'Vice' perderam a empresa em até US $ 8 milhões e US $ 15 milhões, respectivamente. O editor de gerenciamento de cinema Jacob Hall disse: ''Booksmart' poderia ter sido um lucro de US $ 100 milhões se Annapurna soubesse algo sobre marketing de filmes'.
Acusar Annapurna de não comercializar “Booksmart” efetivamente foi recebida com seu próprio nível de reação, principalmente de cineastas independentes que foram às mídias sociais para dizer que ficariam emocionados por ter o tipo de impulso de marketing que “Booksmart” fez em seus próprios títulos menores . 'Booksmart' teve um grande impulso de marketing nas mídias sociais e Wilde e as co-estrelas Beanie Feldstein e Kaitlyn Dever apareceram em várias entrevistas na televisão e perfis de revistas.
A diretora de Jinn, Nilla Mumin, escreveu no Twitter: “Eu gostaria que meu filme tivesse metade do marketing e atenção como 'Booksmart'. Vi anúncios para esse filme em todos os lugares.” O filme independente de Mumin foi adquirido pela Orion Classics e está sendo transmitido pela Amazon Prime atualmente com quase nenhum marketing. A cineasta Julia Hart concordou, escrevendo que mataria pelo impulso de marketing 'Booksmart' recebido. O 'Fast Color' de Hart estreou em abril na Lionsgate com marketing mínimo e não conseguiu faturar US $ 1 milhão nas bilheterias.
Como apontou a editora de prêmios da IndieWire, Anne Thompson, o marketing não foi tão problemático quanto a decisão de abrir o filme nos cinemas em todo o país. Mesmo com elogios da crítica, “Booksmart” sempre seria uma venda difícil em todo o país, pois não conhecia estrelas ou um trailer que agradava às massas. 'Se não há uma grande estrela e você não consegue encontrar um trailer comercial, então você reserva salas de cinema para um lançamento lento para construir o boca a boca', escreveu Thompson no Twitter. 'Esta é a distribuição 101.'
Wilde reagiu às críticas contra Annapurna em um post adicional no Twitter que dizia: “Um amplo lançamento de um pequeno filme é def uma aposta importante. Tenho sorte de meu primeiro filme estar em qualquer cinema! Também orgulhoso, um filme como este pode ser visto por todo o país ao mesmo tempo. Criamos 'Booksmart' para todos '.
Todos os olhos agora estarão assistindo 'Booksmart' de perto para ver se a palavra da boca existe e ajudará a amada comédia a manter o poder nas bilheterias. O filme está sendo exibido nos cinemas em todo o país.
Qualquer pessoa que esteja salvando o @Booksmart por outro dia, considere fazer esse dia HOJE. Estamos ficando com os pelos grandes por aí e precisamos do seu apoio. Não dê aos estúdios uma desculpa para não ver filmes de luz verde feitos por e sobre mulheres. ️
- olivia wilde (@oliviawilde) 25 de maio de 2019
Um grande lançamento para um pequeno filme é, sem dúvida, uma grande aposta. Tenho sorte de meu primeiro filme estar em qualquer cinema! Também orgulhoso, um filme como este pode ser visto por todo o país ao mesmo tempo. Criamos o @Booksmart para todos.
- olivia wilde (@oliviawilde) 27 de maio de 2019
tenho sentido a mesma coisa !!! parece que está em toda parte em comparação com o FAST COLOR & JINN id kill pelo marketing deles! https://t.co/Cv0Fvv76Nq
- Julia Hart (@juliahartowitz) 26 de maio de 2019
Eu continuo lendo sobre o desempenho chocante do Booksmart, e… as pessoas achavam que ia render mais? Parece bom, vou vê-lo esta semana, mas não fico surpresa. É um indie sem nomes de bilheteria que precisa de boca em boca. Estranha escolha de abrir bem.
- Mark Harris (@MarkHarrisNYC) 27 de maio de 2019
E quero dizer, não podemos fazer de todos os filmes ou dirigidos por mulheres um referendo sobre o mesmo? Torna-se uma profecia auto-realizável
- Judy Berman (@judyberman) 28 de maio de 2019
Se não houver uma grande estrela e você não conseguir encontrar um trailer comercial, então você reserva salas de cinema para um lançamento lento e constrói o boca a boca! Esta é a distribuição 101.
- Anne Thompson (@akstanwyck) 28 de maio de 2019
O estúdio sabia que eles tinham um grande público no SXSW. Eles largaram a bola de uma maneira importante e eu nunca vou superar isso. Olivia Wilde e todos os outros envolvidos merecem trabalhar e trabalhar com frequência.
- Jacob Hall (@JacobSHall) 26 de maio de 2019
Não entendo por que isso continua acontecendo com Annapurna. Eles continuam lançando ótimos filmes (IRMÃS IRMÃOS, DESTRUIDORES, RUA BEALE e agora isso), e então ninguém os vê https://t.co/QBh6bURn9q
- Chris Evangelista (@ cevangelista413) 26 de maio de 2019
Entendo completamente estar decepcionado com a abertura da Booksmart. Eu também, mas você terá dificuldade em me convencer a não ficar feliz com outro filme de estúdio de grande orçamento, estrelado por pessoas de cor que superam as expectativas, no mercado interno e especialmente no exterior.
- Franklin Leonard (@franklinleonard) 27 de maio de 2019
Eu já vi mais do que alguns tweets basicamente pressionando as pessoas a ver o Booksmart ou outros filmes como ele não serão feitos. Essa estratégia nunca funciona e é sempre implantada em filmes que atendem a qualquer pessoa, exceto homens brancos heterossexuais.
- roxane gay (@rgay) 27 de maio de 2019
