Como o 'Thunder Road' auto-distribuído fez seu dinheiro de volta em uma semana

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  Estrada do Trovão

Kendal Farr e Jim Cummings em “Thunder Road”



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Depois de ganhar o Grande Prêmio do Júri no SXSW Film Festival, diretor e estrela Jim Cummings ficou desapontado com as ofertas de distribuição que recebeu. Para um filme baseado em um curta que ganhou Sundance em 2016 e custou US$ 200.000, Cummings estava analisando ofertas que exigiam que ele entregasse os direitos globais por US$ 100.000.

No entanto, ' Estrada do Trovão ” foi um dos três filmes de 2018 a receber uma bolsa da Sundance Creative Distribution Fellowship de US$ 33.333. Isso foi destinado ao custo da auto-distribuição, ao mesmo tempo em que ganhava acesso ao Instituto Sundance 's expertise e conexões para explorar o território ainda inexplorado da auto-distribuição. Em troca, os cineastas concordam em ser completamente transparentes, compartilhando seus dados e experiências para criar um estudo de caso Sundance.

“Sundance nos encorajou a experimentar todas essas coisas diferentes que um distribuidor menor nunca teria feito”, disse Cummings. “Tem sido uma experiência de aprendizado total – algumas coisas que eu nunca imaginaria que funcionariam, outras não, e nós ajustamos.”

  Jim Cummings em"Thunder Road"

Jim Cummings em “Thunder Road”

Jim Cummings

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Uma coisa que Cummings nunca imaginou foi que “Thunder Road” se tornaria um sucesso teatral na França. Depois de tocar como parte do programa The ACID (Association for the Diffusion of Independent Cinema) em Cannes em maio, Cummings encontrou um pequeno distribuidor francês, Paname, que recomendou que ele se candidatasse ao Festival de Cinema de Deauville.

“Eu nunca tinha pensado em Deauville. Por aqui, tudo o que pensamos em termos de festivais de cinema francês é Cannes, Cannes, Cannes”, disse Cummings. ”Paname me explicou que Deauville é voltado para os cinéfilos da França. Então planejamos um pequeno lançamento de 10 a 20 nos cinemas logo após a exibição do filme no festival.”

Então Cummings viajou com o filme para Deauville no início deste mês, onde “Thunder Road” foi muito bem recebido. De repente, Cummings e Paname estavam em demanda: os expositores queriam abrir em 67 telas. Na primeira semana, o filme arrecadou US $ 210.000 na França, excedendo o custo do filme e dobrando as melhores ofertas de distribuição de Cumming no SXSW. Em sua segunda semana, o filme crescerá para 76 telas francesas.

Cummings disse que a maior lição que aprendeu com Sundance e o processo de autodistribuição é que ele está bem posicionado para comercializar seus próprios filmes. Cummings já dirigiu um Kickstarter para seu trabalho e desenvolveu um número considerável de seguidores no Vimeo (atualmente 38,4 mil seguidores) para seus curtas. Ele também tinha experiência no uso de publicidade no Facebook para atingir seu público, algo que Sundance o empurrou a fazer mais. Cummings disse que a capacidade de microtarget do site de mídia social foi reveladora.

“Sei por experiência anterior com o curta que os filmes ‘adultos que gostam da Pixar’ e Danny McBride são um verdadeiro ponto de encontro para nós”, disse Cummings. Inicialmente, ele jogou o ângulo da comédia usando uma citação da Variety em seus anúncios no Facebook. O trailer de “Thunder Road”, um filme sobre um policial (Cummings) enfrentando a morte de sua mãe, é um pouco comovente e a desconexão de jogar o ângulo cômico levou a um envolvimento limitado. “Aprendi que você precisa entrar na mentalidade de como as pessoas estão absorvendo as postagens”, disse Cummings, que começou a experimentar os fãs do drama familiar da NBC “This Is Us”. “Quando comecei a fazer elogios ao festival com o trailer, meu noivado disparou.”

Cummings também achou eficaz e financeiramente eficiente limitar seus anúncios a pessoas que estão a 10-15 milhas dos cinemas que jogam “Thunder Road”.

“Conversei com um amigo meu que trabalha em um distribuidor independente menor”, ​​disse Cummings. “Ele me disse que eles provavelmente teriam decidido gastar milhares transmitindo nosso trailer durante os episódios de ‘Law & Order’. Enquanto isso, os distribuidores indie muito legais fizeram uma reunião comigo e foi muito amigável. Eles foram honestos que não poderiam agregar nenhum valor ao filme e que eu já havia construído o público que eu almejaria.”

"Thunder Road"Facebook Ad

Anúncio do Facebook “Thunder Road”

Jim Cummings

Foi a confirmação para Cummings de que ele poderia fazer pelo menos um trabalho tão bom ao lançar “Thunder Road” no mundo quanto as empresas menores que ofereciam ofertas baixas.

“A democratização da distribuição de filmes independentes está chegando”, disse Cummings. “Quando as pessoas lerem o estudo de caso do meu filme, isso realmente abrirá os olhos, assim como quando li um para ‘Columbus’ [um filme da Creative Distribution Fellowship de 2017 de Sundance].”

“Thunder Road” terá um compromisso de um dia em 20-30 telas nos EUA em 23 de setembro, Arthouse Theatre Day.



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