'Elvis' entrará no prédio na próxima terça-feira via PVOD, não HBO Max
“Elvis”
Warner Bros./cortesia Everett Collection
As plataformas de streaming anunciaram na quarta-feira que o “ Elvis ”, ainda prosperando nos cinemas, será lançado em PVOD ($ 19,99 para alugar por 48 horas, $ 24,99 para comprar) na terça-feira, 9 de agosto.
Mas fontes dizem ao IndieWire que sua disponibilidade no Warner Bros. Discovery HBO Max não será na mesma data. Luhrmann afirmou anteriormente que não chegaria ao streamer do estúdio até “outono”. A WBD nunca confirmou isso, mas qualquer estreia do HBO Max após 45 dias de lançamento nos cinemas seria contrária aos seus planos para os lançamentos nos cinemas de 2022.
Depois de um tumultuado 2021, quando todos os filmes da Warner apareceram no Max nos cinemas, a empresa disse que o plano era de 45 dias para a frente. Esse foi o caso até mesmo de “The Batman”, apesar de ter arrecadado US$ 360 milhões – quase o triplo da receita de “Elvis” até agora. “The Batman” também teve um lançamento paralelo em PVOD, embora inicialmente por US$ 29,99.
'O Batman'
Warner Bros.
Vários fatores podem ter pesado na estratégia “Elvis”.
O PVOD fornece um retorno financeiro imediato, com o estúdio retendo 80% da receita após uma pequena dedução do custo da operadora: cada transação de aluguel traz US$ 14 rápidos. Multiplique isso por 1 milhão de visualizações e o WBD recebe US$ 14 milhões. Como o aluguel custa aproximadamente o equivalente a dois ingressos de teatro, a indústria se baseou em uma sabedoria convencional: o PVOD tem um impacto menor nos cinemas, impacto menor do que o streaming, onde um espectador pode assistir a um filme por nada mais do que a taxa de assinatura mensal.
Os filmes universais, que geralmente estão disponíveis nos cinemas e em PVOD após três finais de semana (cinco, para seus maiores sucessos), refletem essa teoria: há erosão teatral limitada. Isso também permite que o estúdio tenha seu bolo não teatral e o coma durante a exibição teatral sustentada também. “Elvis” pode arrecadar talvez outros US$ 30 milhões em jogos domésticos, com o WBD recebendo cerca de metade dessa receita.
O momento do PVOD é bom, competitivamente falando: “Top Gun: Maverick” ainda é apenas nos cinemas e, embora haja vários novos títulos chegando (“Minions: The Rise of Gru” e “Nope” da Universal, “Thor: Love and Thunder” e “Lightyear” da Disney), “Elvis” será uma excelente escolha para o público doméstico mais velho.
Nota: O “Elvis” apenas para PVOD sugere ainda a depreciação do HBO Max pelo WBD em uma semana que também viu o serviço perder o próximo “Batgirl” e meia dúzia de exclusivos anteriores do HBO Max em troca de uma anulação de impostos do estúdio. Ninguém pode dizer o quanto o serviço pode se beneficiar de um título, mas obter “Elvis” cedo teria sido um artigo de fé.
