Kevin Reilly acaba de receber a atribuição de sua carreira: lança o serviço de streaming da WarnerMedia em menos de um ano
Kevin Reilly
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Kevin Reilly tem seu 2019 cortado para ele. O presidente da TBS / TNT e o diretor de criação da Turner acabaram de supervisionar o nascente serviço de mídia de streaming da WarnerMedia. Pode ser a tarefa mais assustadora de sua carreira - e isso está dizendo algo, já que este é um homem que teve que trabalhar com Jeff Zucker na NBC.
A Reilly continuará supervisionando a TBS e a TNT, mas o lançamento do serviço de streaming direto ao consumidor (que ainda não tem um nome oficial) é claramente a principal prioridade para a AT&T e o CEO da WarnerMedia, John Stankey, que anunciou a nomeação de Reilly na sexta-feira. . Porém, reorientar Reilly também levanta uma questão persistente sobre o destino das redes Turner a longo prazo: enquanto Stankey foi o vocalista em aumentar a produção de conteúdo premium para a HBO, bem como o novo serviço de streaming, ele não compartilhou muito sua visão para os carros-chefe da Turner - além dos recentes desligamentos de unidades da Turner, como FilmStruck e Super Deluxe.
Parte da estratégia da AT&T e da Stankey tem sido a consolidação de alguns de seus diversos recursos à medida que prepara o serviço de streaming, e é por isso que faz sentido trazer Reilly para o lado. A nomeação de Reilly é o reconhecimento de Stankey de que o executivo, que tem buscado agressivamente transformar os negócios da Turner (particularmente na frente digital), tem a energia e o insight necessários para ajudar a iniciar uma operação tão importante.
'Desde que ingressou na Turner em 2015, Kevin revitalizou o TBS e o TNT com estratégias de marca e conteúdo que os ajudaram a manter sua posição de liderança com os telespectadores semana após semana', escreveu Stankey em um memorando para os funcionários. “Ele tem uma reputação de pensar inovador quando se trata de formatos de programação e oportunidades de plataforma cruzada. E eu seria negligente se não mencionasse que The Alienist, que ele trouxe para a TNT, concorre a dois Globos de Ouro este ano. ”
Snoop Dogg e Kevin Reilly
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No início de sua carreira, Reilly ajudou a lançar o negócio de scripts premium na FX e, em seguida, reinventou a marca de comédia da NBC com programas como 'The Office' antes de seu mandato ser interrompido pela decisão confusa de Zucker de contratar Ben Silverman. Na Fox, Reilly tentou reinventar o jogo de desenvolvimento afastando os negócios do calendário tradicional da temporada de pilotos - um movimento que os rivais zombavam na época, mas à medida que a indústria evolui, o desenvolvimento durante todo o ano é agora uma norma. Chegando à Turner, Reilly se concentrou em reinventar a série premium dos canais de entretenimento, mas também se concentrou fortemente em seus investimentos digitais - incluindo Super Deluxe, bem como o competitivo empreendimento de jogos de vídeo ELeague (com IMG).
Reilly também defendeu lançamentos muito digitais de algumas de suas séries Turner, como 'Angie Tribeca', da TBS, que estreou com uma maratona de 25 horas em seus 10 primeiros episódios. A rede fez o upload de toda a primeira temporada de 'Search Party' para que os espectadores binge antes de sua estréia no ar. E 'The Detour' estava disponível para amostragem no Facebook antes de seu lançamento.
Mas agora Reilly tem menos de um ano para lançar o serviço de streaming da WarnerMedia no mercado, e ainda há muitas perguntas que precisam ser respondidas - incluindo o que haverá nele? Como minerará as propriedades de TV da Warner Bros., incluindo os títulos da DC agora vistos em outro serviço da WarnerMedia OTT, o DC Universe? Qual a importância do conteúdo da biblioteca, como o recentemente divulgado “Friends” (que é esperado que ele compartilhe com a Netflix quando estiver em funcionamento)? E como isso será aditivo ao que a HBO - que também está aumentando a produção - está fazendo?
Por Stankey, Reilly “e sua organização definirão o original, a biblioteca e o conteúdo licenciado que não são da HBO que caracterizarão as marcas que compõem a oferta geral do produto. A HBO é um elemento importante e diferenciado e fundamental de nossa oferta geral, e sua marca e conteúdo continuarão sendo separados e suportados inteiramente pela HBO. Uma HBO forte é um elemento-chave, pois trabalhamos para estabelecer nossa plataforma mais ampla direta ao consumidor. ”
Como parte de sua evolução no trabalho, Reilly continuará a se reportar ao presidente da Turner, David Levy, nessa função, mas agora também se reportará diretamente a Stankey em seu trabalho direto ao consumidor. Ele também trabalhará em estreita colaboração com o gerente geral e vice-presidente executivo Brad Bentley, além do chefe de tecnologia Jeremy Legg. Ele chamou os executivos de 'três pernas de um banquinho para qualquer esforço bem-sucedido direto ao consumidor'.
Stankey também revelou anteriormente que o serviço será lançado com três camadas: um pacote focado em filmes de nível básico, um serviço premium com programação original e filmes de grande sucesso e um terceiro nível que inclui as duas primeiras ofertas, além de “uma extensa biblioteca da WarnerMedia e conteúdo licenciado. ”;
Stankey disse repetidamente que o novo serviço WarnerMedia não se destina a emular ou derrubar a Netflix, mas entra claramente em um mercado cada vez mais saturado de serviços de streaming. 2019 verá o lançamento do serviço Disney + da Disney, bem como o produto de programação de longa gestação da Apple. A Comcast continua meditando seus próprios planos em potencial. Isso levou muitos na indústria a continuar discutindo como os consumidores reagirão a tantos serviços e se haverá um abalo na medida em que o público se revolta por ter que comprar muitas opções diferentes diretas ao consumidor.
'Estou confiante de que traremos ao mercado um produto de classe mundial direto ao consumidor que utiliza todos os nossos ativos de maneiras novas e convincentes', escreveu Stankey.
