O preço médio dos ingressos de cinema agora é de US $ 11. Por que isso é um segredo?
Um local da AMC em Nova York
STRF/STAR MAX/IPx
Aqui está algo que a Associação Nacional de Proprietários de Teatros não quer lhe dizer: os preços dos ingressos aumentaram pelo menos 20% desde 2019, por um preço médio de US$ 11. (Para detalhes de como chegamos a essa figura, continue lendo.)
Não costumava ser assim. A OTAN geralmente fornece um preço médio anual do bilhete, geralmente em abril. Isso parou – compreensivelmente – em 2020, quando os cinemas enfrentaram o fechamento do Covid. No entanto, houve nenhuma atualização da OTAN de sua média de 2019 de 3 anos e meio de US$ 9,16 .
Por que não? De acordo com um porta-voz da OTAN, as mudanças nas condições de mercado relacionadas ao atual cronograma de lançamento incluem diferentes níveis de participação de famílias e públicos mais velhos; que torna difícil anunciar um preço ajustado. Significado: se houvesse mais filmes, mais crianças e idosos estariam presentes e isso reduziria o preço médio com os descontos dos ingressos. As comparações circunstanciais entre 2019 e hoje, disse o porta-voz, foram “maçãs e laranjas”.
É verdade: o mundo é muito diferente do que era pré-pandemia, e principalmente para exposição. Bilheteria em 2022 atualmente está em 66% de 2019, muitos filmes que antes iriam aos cinemas agora estreiam em streamers, o COVID não desapareceu e os cinemas ainda estão tentando recuperar seu público. No entanto, de certa forma, o mercado permanece totalmente inalterado: os preços continuam subindo.
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Veja como chegamos a um aumento de 20%: A melhor evidência vem da última chamada de ganhos da AMC. O maior expositor disse que a receita de ingressos aumentou 22% do segundo trimestre de 2019 para o segundo trimestre de 2022. Com muitos de seus principais cinemas localizados nas principais cidades, a AMC tem preços acima da média – mas esse sempre foi o caso. (Colocamos os dois por cento extras porque a AMC também tem um número acima da média de telas com preço premium.) Falando com várias fontes de estúdio, eles também estimaram um aumento mínimo de 20%.
Cinemas reais
Cinemas reais
Não é um salto chocante. De acordo com os números do governo, o Índice de Preços ao Consumidor entre abril de 2o19 e agosto de 2022 subiu 16%. Embora 20% representem o maior aumento em qualquer período de três anos desde 1980, os preços dos ingressos aumentaram 15% ou mais na década de 1980 e entre 1998-2001. O aumento da triagem de formato premium também contribui para o aumento.
Preços mais altos significam receitas mais altas, é claro, o que influencia as estratégias de lançamento dos estúdios. As bilheterias retornam para alguns filmes, liderados por “Homem-Aranha: No Way Home” e “ Top Gun: Maverick ”, reforçou o argumento da exposição para sua proeminência na cadeia alimentar da plataforma. Em teoria, os filmes com o maior entusiasmo do público (ou seja, aqueles blockbusters de grande orçamento) também enfrentam menos resistência aos preços dos ingressos. O público desses filmes se inclina para homens mais jovens, que também têm menos resistência em voltar aos cinemas. No acumulado do ano, 70% dos negócios foram feitos por franquia ou remakes; em 2019, esse número estava mais próximo de 60%.
Embora o público em geral não esteja totalmente ciente do aumento do custo de ir ao cinema, o mesmo não vale para os analistas financeiros que aconselham os investidores. Como muitos analistas, usamos a comparação bruta de bilheteria de 2019 como referência de recuperação, que atualmente é de 66%. No entanto, se usarmos os preços mais altos dos ingressos para calcular a participação, os cinemas deste ano venderam cerca de 55% do total de 2019.
'Titânico'
©20thCentFox/Cortesia Coleção Everett
Também destaca a questão persistente de comparações duvidosas de bilheteria. Os US$ 711 milhões arrecadados por “Top: Gun: Maverick” em 2022 não são mais do que os US$ 659 milhões arrecadados por “Titanic” há quase 30 anos. Ainda é uma performance extraordinária para “Maverick” – mas um ingresso médio em 1997 custava US$ 4,59.
Com um preço médio de ingressos de US$ 11 em 2022, o público comprou cerca de 64,6 milhões de ingressos para “Maverick”. O mesmo cálculo para “Titanic”: 143,6 milhões. (Além disso: a população doméstica de 2022 é 20% maior do que 1997.)
Além de irritantes repórteres de bilheteria, essa diferença oculta no comparecimento reflete uma distorção (muitas vezes enorme) na percepção. Quando os números não ajustados são aceitos como evangelho, também sugere que os cinemas estão lutando apenas porque os estúdios não estão fornecendo filmes suficientes.
Os cinemas continuam se recuperando da pandemia, melhor do que muitos esperavam. Eles provaram, mais uma vez, que é a plataforma das plataformas. No entanto, todos os setores da indústria do entretenimento e Wall Street sabem que continua sendo um trabalho em andamento. Os níveis de frequência que chegam a 55% de 2019 não são suficientes.
