Os estúdios estão certos: Rotten Tomatoes arruinou as críticas ao cinema - Opinião

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As últimas semanas foram uma coroação do Rotten Tomatoes, o site de agregação de críticas de 19 anos de propriedade do Fandango. Diante dos pretensos sucessos de bilheteria que receberam um encolher de ombros coletivo da platéia, os estúdios estão agitando os punhos para o que consideram o poder imerecido e incontrolado de RT. A última vítima em potencial é 'Transformers: O Último Cavaleiro', que tem uma taxa de 16% de RT e as estimativas atuais têm o fim de semana de abertura de cinco dias do filme em US $ 60 milhões no mercado interno - um recorde para uma franquia acostumada para US $ 100 milhões ou mais.



No entanto, os pais corporativos da RT devem estar entusiasmados: eles possuem uma propriedade que está pronta para substituir o sistema estelar e já se tornou o atalho para respostas críticas. Não é à toa que isso gera medo e ódio dos jogadores mais poderosos de Hollywood.

“Transformers: O Último Cavaleiro”

Crédito: Paramount Pictures / Bay F

E nos seis anos e meio em que relatei análises de bilheteria, minha política permaneceu inalterada: não as mencionei. Não tenho problemas com a agregação de revisões, mas tenho sérias objeções à metodologia deles, à degradação do processo crítico e à maneira como eles comunicam suas classificações. Essas não são as mesmas razões pelas quais os estúdios (ocasionalmente) podem desejá-los mortos, mas eu e os estúdios estamos unidos em nossa crença de que o Rotten Tomatoes é uma força negativa para o cinema.

Quando o site foi lançado em 1998, o conceito de redução de críticas para positivo / negativo já era familiar. Gene Siskel e Roger Ebert começaram a usar o sistema como parte de sua popular parceria de TV que começou em 1975 em uma emissora local de Chicago e acabou se espalhando por todo o país com o sindicato da Disney 'Siskel & Ebert'. Obviamente, a peça central do programa não era ' t seus polegares; foi a discussão apaixonada que precedeu seus julgamentos de cima / baixo.

Siskel e Ebert faziam parte de um continuum crítico que supunha que os leitores vinham com suas próprias curiosidades intelectuais sobre o trabalho que estava sendo discutido. Hoje, isso virou a cabeça como a esmagadora maioria das críticas de filmes usadas pelos leitores como um simples guia de compras - e com o grito da platéia de 'sem spoilers', quanto menos falar sobre o filme, melhor.



O Rotten Tomatoes levou essa proposição ao seu ponto mais redutivo, fornecendo apenas dois entendimentos de um filme (três, se você contar o subconjunto “certificado de novo”). Não há margem para isolar um desempenho forte ou para reconhecer um elemento forte em um filme defeituoso. Reduz as críticas ao julgamento e à atitude sem discernimento.

A metodologia aponta para o negativo, com filmes que exigem 60% ou mais de críticas positivas para evitar serem rotulados como 'podres'. O nome do site vem da lenda de que, no século 19, as multidões turbulentas de teatro e de music hall mostrariam desfavor ao jogar mimados legumes no palco. Isso reflete uma atitude de torcer pelo fracasso - um filme não é bom ou ruim, mas 'podre' ou 'fresco', dependendo da porcentagem de críticas desfavoráveis ​​a favoráveis. E há uma audiência para negatividade.

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A RT inclui análises de centenas de críticos, com os críticos de impressão e transmissão exigindo dois anos de emprego como crítico em uma tomada aprovada; os críticos on-line precisam de no mínimo 100 críticas ao longo de dois anos em uma única publicação que recebe pelo menos 500.000 visitantes por mês. Embora esses sejam padrões válidos, também inclui uma série de revisores com audiências limitadas e conhecimentos variáveis. A era da internet criou uma explosão de pessoas escrevendo sobre filmes, muitas vezes sem educação jornalística ou cinematográfica. Mas no RT, todas as opiniões são criadas da mesma forma. (Existe uma subseção 'Principais críticos', embora receba pouca atenção na mídia ou no marketing dos filmes.)

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